segunda-feira, 16 de maio de 2016
Conclusão
Concluímos que se faz necessário
para todo tipo de empresa melhores técnicas de marketing, ainda mais quando
trata-se de marketing evolutivo e com resultado que é mantido mesmo após o fim
de otimizações.
As otimizações SEO podem ser
decisivas quando tenta-se abranger novos mercados, já que é uma forma fácil,
embora trabalhosa, de chegar à clientes em potencial de um mercado no qual
ainda não se tem nenhum nome.
Técnicas Proibidas – BlackHat
Existem ainda técnicas proibidas
em SEO porque de forma injusta ou indireta com o usuário, consegue melhorar o
ranking de um website para uma palavra-chave sem que o conteúdo realmente seja
de qualidade ou próximo do que o usuário espera. Estas técnicas são chamadas de
BlackHat.
As punições para BlackHat ainda
são variadas com base nas infrações que são cometidas.
As punições de diminuição de
ranking existem de 3 formas: -15 posições, -30 posições ou -950 posições. Estas
punições acontecem para as seguintes infrações e são adicionadas pelo rigor com
base na quantidade de abusos que um website faz:
Conteúdo Duplicado: Acontece
quando o conteúdo á ser indexado já existe na base de dados do buscador, uma
vez que o buscador grava o horário da indexação e da publicação do conteúdo,
portanto, conteúdo que foi simplesmente copiado e colado é proibido pelos
buscadores.
Keyword Stuffing: Utilizar na
meta tag Keyword diversas vezes a mesma palavra-chave para tentar dar ênfase,
isto é um tipo de spam no qual também há punição. Exemplo de uso:
<meta
name="keywords" content="palavra chave, palavra
chave, palavra chave, palavra chave" />
Title Stuffing: Parecido com o
anterior, mas relacionado ao título da página, este caso é mais grave que o
anterior. Exemplo de uso:
<title>Título da Página
Título da Página Título da Página Título da Página</title>
Link Farming: É a entrada em uma
rede de compartilhamento de links com outros websites para aumentar de forma
artificial o PageRank e a relevância de um website. Exemplo: Troca de Links
Invisible Text: Camuflar textos
ou links em uma página que o torne invisível ao usuário é uma forma proibida de
SEO. Este também pode acontecer através de geração de links por imagens falsas,
por exemplo, uma imagem que represente um ponto final em um texto, é
considerado um invisible text.
Ping: Ferramentas de envio
forçado de conteúdo aos buscadores também é proibida, uma vez que o buscador
não acessa com base nos acessos de usuários ou links puros externos, mas sim
porque um software de forma artificial envia ao servidor do buscador o
endereço.
Existe ainda a punição por
exclusão do buscador, estas acontecem por apenas duas formas, sendo elas:
Doorway Page: É a página criada
especificamente para ter uma boa posição nos buscadores, mas como fator mais
importante é redirecionar essa relevância para websites externos. Em alguns
casos ainda existem redirecionamentos feitos de forma direta para novas
páginas, através de javascript ou ferramentas do tipo.
Cloaking: O Cloaking é a criação
de um website diferenciado para buscadores e usuários. Existem formas de fazer
com que os robôs acessem um website enquanto os usuários acessam outro website,
isto é proibido, visto que o website acessado pelos robôs tem o mesmo endereço
do website de usuários, mas é completamente otimizada de forma forçada ao
buscador.
Para todas as formas de punição
existem formas de solicitar uma reavaliação do buscador, no caso do Google
basta que tenha-se uma conta no sistema Webmaster e solicitar a revisão humana
da avaliação após remover todo o BlackHat criado para seu website.
Influências Extras SEO
Quando tratamos influências
extras nos referimos à formas adicionais de melhorias no ranking sem que seja
na realidade, um método de avaliação ou um fator decisivo em SEO.
Na realidade, quando nos
referimos a isto, falamos diretamente do fator PageRank. O PageRank é o nível
de confiança que o Google tem sobre determinado domínio ou diretório da web. O
PageRank é obtido através de links que utilizam as relações “follow”, conforme
visto em SEO On-Site. Na teoria o PageRank não tem influência direta sobre SEO
em um website, mas na prática a situação muda, embora ele não interfira
diretamente no ranking, ele interfere no tempo em que o buscador passa num
website. Ou seja, quanto maior o PageRank de um website, maior será o tempo que
o buscador passará procurando novo conteúdo para indexação em um website e isto
interfere diretamente na quantidade de paginas indexadas, então de certa forma,
ele ajuda a fortalecer as palavras-chaves e na criação de novo conteúdo para o
domínio, que são fatores determinantes.
Principais formas de Avaliação - SEO Off-Site
Backlink: Backlink é o conceito
de links direcionados para um website. Existem dois tipos de backlinks:
recíprocos e puros. Os links puros são os que um website consegue através de
comentários em blogs, fóruns ou links naturais que são criados para relacionar
à algum termo. Os links recíprocos são aqueles utilizados normalmente por
websites como troca de links, blogs normalmente os utilizam e os chamam de
“Parceiros”, estes links são proibidos pelo Google quando usados em excesso.
Basicamente todo o SEO Off-Site é resumido em criação de backlinks de diversas
formas, por isso, será possível notar a aplicação deste conceito em quase todos
os próximos métodos de avaliação no SEO Off-Site.
Mídia Social: O envolvimento com
o público através das redes sociais tem fator decisivo quando se fala em SEO
externo. Hoje em dia, backlinks vindos de menções em redes sociais são
decisivos quando falamos de SEO e geração de ranking em buscadores.
Conteúdo Externo: A criação de
conteúdo é um fator muito importante quando se trata de SEO, quando o conteúdo
é externo ele além de ajudar na definição das palavras-chaves, também ajuda no
fortalecimento e criação de backlinks considerados puros. Por exemplo, a
criação de uma nova notícia no globo.com no qual toda vez que uma determinada
palavra aparecer será linkado para um website específico.
Fortalecimento de
Palavras-Chaves: Seguindo a ideia do conteúdo externo, quando este link externo
é criado às palavras-chaves ganham consistência e em maior número podem
diretamente influenciar na decisão sobre o ranking de uma página nos
buscadores.
Principais Formas de Avaliação - SEO On-Site
Descrição: Os buscadores
apresentam na busca de cada website uma pequena descrição da página
apresentada. Esta descrição é feita com base em um registro adicionado no
cabeçalho do HTML do website, é uma “meta tag” que utiliza uma sintaxe no qual
os buscadores reconhecem como a descrição da página. A descrição deve conter de
70 à 160 caracteres, acima dos 160 caracteres os buscadores normalmente
apresentam o fim do texto com reticências e conteúdo importante pode ser
perdido com isso, já com menos de 70 caracteres o texto acaba tornando-se
abstrato e com isso menor relação de qualidade o buscador adiciona. Exemplo:
<meta name="description" content="Adicione aqui sua
descrição" />
Título: O título da página
também é uma “meta tag” HTML adicionada ao cabeçalho da página, mas que tem
maior importância do que a descrição. Os algoritmos de busca consideram este o
fator mais importante para SEO On-Site.
Esta tag deve conter de 10 à 70 caracteres e deverão definir o conteúdo
da página de forma explícita e objetiva. O uso das palavras-chaves para a
página também devem estar apresentadas no título. Exemplo:
<title>Adicione aqui o título do seu website</title>
Keyword Tag (Tag de
Palavras-Chaves): Existe ainda uma meta tag para as palavras-chaves, esta no
passado tinha grande influência mas hoje em dia o buscador mais importante de
todos (Google) não utiliza mais, agora ele tenta reconhecer as palavras-chaves
pelo próprio conteúdo da página, evitando assim práticas de BlackHat para a
definição das consistências. Exemplo: <meta
name="keywords" content="adicione aqui,suas
palavras-chaves,separadas por,vírgulas" />
Link Juice: O tratamento dos
links que um website contém redirecionando para novas páginas chama-se Link
Juice, em SEO. Este “Suco de Endereços” é definido devido às métricas
utilizadas no código HTML da criação de link. Este atributo é reconhecido como
“REL” e pode ser definido como “follow, nofollow, index, noindex”, por padrão
se a REL não é definida, é reconhecida como “follow”.e “index”. As tags
“follow” e “nofollow” são baseadas no fator de confiança, ou seja, evita ou não
que os buscadores prossigam na tentativa de acessar o link. Esta tag ainda tem
relação com o PageRank, que será explicado posteriormente.Já as tags “index” e
“noindex” impedem ou não que a página seja indexada pelo buscador.
Tags ALT e TITLE em endereços ou
imagens: Existem ainda tratamentos de tags para endereços, estes tratamentos
geram conteúdo que fortalecem e geram consistência para cada uma das
palavras-chaves. Exemplo:
StopWords: Há ainda uma lista de
palavras no qual os buscadores não indexam como palavras-chaves. Estas são as
chamadas StopWords e devem ser evitadas na criação das suas palavras-chaves.
Sitemap: O sitemap é o mapa do
site com os links definidos em um arquivo .xml no qual os buscadores leem e
acessam os endereços através dele, isto facilita na geração de conteúdo e
indexação das páginas de um website.
Robots: Os robots são regras
definidas em um arquivo chamado robots.txt localizado no diretório raíz do
website no qual os buscadores se baseiam para saber o que podem ou não indexar,
além de ser uma forma fácil de direcional direto para o sitemap. Quando o
buscador acessa o website, antes mesmo de carregar o conteúdo, ele pesquisa no
robots.txt para saber o que pode acessar ou não.
Introdução
SEO é um conceito atualmente
bastante definido que significa Search Engine Optimization (Otimização de
Motores de Busca). SEO são um conjunto de técnicas utilizadas pelos motores de
busca para avaliar e classificar um website com base em seus requisitos de
qualidade (mais de 400 no total utilizadas pelo Google, outros buscadores tem
menor avaliação da qualidade do conteúdo e do website).
Esta avaliação define o
posicionamento dos sites para cada palavra-chave utilizada e estes resultados
só são exibidos no espaço específico das buscas orgânicas.
Estas práticas trazem benefícios
ao website e isso faz com que um site posicione-se melhor nas buscas relativas
às palavras-chaves que são otimizadas para cada página. Existem ainda formas
ilícitas de praticar SEO, chamado BlackHat.
As palavras-chaves são termos
que se referem às páginas. Estas palavras-chaves são a base de todo o SEO, já
que as suas técnicas são utilizadas para que estas ganhem consistência e
confiabilidade pelos buscadores.
As práticas de SEO são
basicamente divididas em dois grandes temas, sendo eles: On-Site e Off-Site, ou
otimização Interna e Externa.
As práticas internas consistem
em mudanças no código fonte e estrutura do website, além de gestão do conteúdo
que tragam melhor visibilidade tanto à usuários como aos robôs de busca.
As práticas externas consistem
na gestão de tráfego e criação de links de forma externa, que enviem relação
com palavras chaves e igualmente endereços do website.
Quem Somos?
Universidade de Caxias do Sul
Centro de Ciências Exatas e da Tecnologia
Interface Humano-Computador
Prof. Elisa Boff
Alunos:
Alexandre Tagliari
Diego Vieira
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